CMO专区
品牌面临的核心挑战并非营销策略，而是组织结构
营销行业汇聚了最具创造力的人才，但组织仍可能因系统设计缺陷而失败。德勤和杜克大学2026年CMO调查显示，超过五分之一的营销领导者认为最大能力缺口是人员、时间和预算不足，而非技能缺失。在AI改变消费者接触品牌的路径后，线性漏斗失效，组织孤岛成为整合的障碍。本文提出，品牌需通过组织结构设计实现跨职能协同，以产生一致的品牌信号，从而在AI驱动的环境中赢得信任和增长。
American Eagle 携手足坛新星 Lamine Yamal，开启五年合作新篇章
American Eagle 与 18 岁西班牙足球运动员 Lamine Yamal 的五年合作正式启动，首支广告“Ready for the World”于世界杯开赛前一天发布。品牌 CMO Craig Brommers 接受采访，谈及合作背后的文化策略、短期与长期营销平衡、创作者社区增长及 TikTok Shop 新渠道。
Tropicana焕新创意表达，品牌战略保持不变
Tropicana于6月8日发布新一期主品牌战役“Give Life Some Juice”，以热带世界为背景，通过树懒等动物形象传递饮用果汁后的振奋感。品牌CMO Chris Tussing表示，此次属于创意层面的演进，而非战略调整；媒体策略仍以营销组合模型（MMM）为依据，重点覆盖CTV、数字与社交渠道。战役由创意代理商Fig及制作公司Reset、Untold合作完成，并延续了2024年战役“The Juice That Starts It All”的媒体投放思路。
世界杯考验营销人证明赞助价值的能力
2026年FIFA世界杯被视为近年来最大的品牌营销机遇之一，但同时也将检验一个更根本的问题：营销人是否仍能大规模赢得注意力并证明赞助的价值。Gartner预测，到2028年，90%投资体育赞助的CMO将因未明确界定成功标准而难以证明投资回报。本文指出，赞助策略不应仅以曝光量为导向，而应围绕可见度、连接与信任三个不同目标进行规划与衡量。
现代汽车首席营销官谈如何最大化世界杯官方赞助价值
现代汽车作为2026年FIFA世界杯官方出行合作伙伴，于6月1日启动美国市场推广活动“Next Starts Now”。现代汽车美国首席营销官Sean Gilpin详解了该360度整合营销的布局：从60秒品牌影片、波士顿动力Atlas机器人、青少年足球训练营，到TikTok、Meta、YouTube等社交平台内容及线下球迷节体验。他强调，在通胀、高利率和高油价冲击汽车行业的背景下，品牌需通过全方位激活来获取赞助的完整价值，并借助体育营销建立长期品牌粉丝群。
Litter-Robot首任首席营销官：以营销驱动养猫人群增长
Whisker公司任命首任CMO Hew Loyd后，推出“The Future is Feline”计划，旨在将猫定位为理想伴侣，并通过Litter-Robot产品线及订阅服务扩大市场。Loyd在采访中谈及品牌定位、高价产品营销策略、宠物废弃物话题处理及科技驱动增长等议题。
Zevia CMO谈“彻底真实”汽水如何加码营销
Zevia首席营销官Kirsten Suarez接受专访，解读品牌如何以“彻底真实”定位对抗人工成分与AI热潮，并披露与Cardi B的两年合作策略及营销投入节奏。
DoorDash任命前亚马逊高管Tim Castree为首席营销官
DoorDash于5月18日宣布，任命前亚马逊高管Tim Castree为首席营销官，即刻生效。Castree将接替Kofi Amoo-Gottfried，负责推动品牌增长与全球市场拓展。
Foot Locker 在新任首席营销官领导下推出全年篮球品牌平台
Foot Locker 推出全年篮球品牌平台“Hoops Lives Here”，由新任 CMO Brett O'Brien 领导，与代理机构 Someplace 合作，覆盖广播、社交、数字、户外及店内渠道，并邀请多位 NBA 与 WNBA 球星参与。
AI仍是CMO的首要任务，但投入滞后：Gartner
Gartner的CMO支出调查显示，AI仍是营销高管的首要任务，但基础设施和预算不足制约了规模化进程。70%的CMO将AI领导力列为2026年关键目标，仅30%认为组织具备必要基础设施。营销预算占公司收入7.8%，与2025年的7.7%基本持平，但AI优化型组织平均获得8.9%的收入份额。