深度探索
来自我们记者的行业洞察
苹果iPhone采用RCS标准对营销人员意味着什么
苹果确认将在2024年通过软件更新在iOS中支持RCS（富通信服务）标准，此举将改善iPhone与Android手机之间的短信互操作性。对营销人员来说，RCS提供了更丰富的媒体、交互按钮和验证发送者等功能，有望提升用户参与度。Juniper Research预测，到2025年全球活跃RCS用户将达21亿，运营商收入将从2023年的13亿美元增至80亿美元。尽管SMS仍占主导，但RCS的采用可能推动营销渠道的升级。
生成式AI如何破解2024年第三方Cookie弃用难题
谷歌已开始逐步淘汰第三方Cookie，2024年下半年将全面禁用。广告业在探索多种替代方案的同时，生成式AI被寄予厚望，有望通过分析第一方数据弥补信号缺失。然而，行业仍面临身份识别碎片化、隐私沙盒有效性争议等挑战。
2024年创作者营销趋势前瞻：从粉丝数失效到AI融合
在数字视频消费达到历史新高的背景下，创作者经济正从广告主的补充策略转变为核心基石。IAB与TalkShoppe报告显示，44%的营销人员计划在2024年增加创作者投资，平均增幅25%；高盛预测该市场规模将从2500亿美元增长至2027年的4800亿美元。本文基于多位行业高管的观点，剖析2024年创作者营销的关键趋势：粉丝数作为成功指标的失效、中腰部创作者的崛起、长视频内容的复兴、社交电商的潜力、生成式AI的应用，以及品牌与创作者合作模式的深化。
2023年品牌翻车潮：是营销失误，还是品牌建设薄弱的必然？
2023年，以“使命”为核心的营销策略遭遇了前所未有的品牌抵制浪潮，从百威淡啤销量下滑到联合利华战略转向，事件背后折射出行业对短期绩效的过度追逐与品牌建设长期投入不足的结构性矛盾。本文结合多位行业专家观点与最新数据，剖析了品牌翻车背后的深层原因，并探讨在政治极化与AI冲击下，品牌如何重新校准定位。
节日营销能否在谨慎消费中突围？
随着假日季临近，德勤2023年假日零售调查显示消费者人均支出预计达1652美元，同比增长14%，首次超越疫情前水平。然而，通胀持续、储蓄率下降及学生贷款偿还恢复等因素，使营销人员在乐观预期中仍保持谨慎。品牌需在价值主张、情感诉求与数字体验间寻求平衡，以应对消费者对 affordability 的持续关注。
零售媒体标准化竞赛升温：各方利益与行业前景解析
零售媒体作为增长最快的营销渠道，面临标准化缺失的挑战。Albertsons提出统一框架，但专家认为行业巨头（如亚马逊）的缺席使标准难以落地。品牌对投资回报的质疑加剧，中小网络或受益于标准化，但行业整合与生存竞争不可避免。
返校季2023：营销能否穿越市场动荡？
2023年返校季面临消费支出预期下降的逆风，美国鹰、亚马逊等品牌通过怀旧联名、价值传播与社交媒体创新，试图在动荡中抓住消费者。德勤数据显示家庭支出同比下滑10%，但部分品牌仍持乐观态度。