深度探索
来自我们记者的行业洞察
2023年上半年营销数据盘点：衡量不确定性、预算调整与平台迁移成焦点
2023年上半年，营销行业面临衡量不确定性、预算调整和平台迁移等核心议题。数据显示，社交电商预计2025年达796亿美元；YouTube广告收入增长4%，覆盖20.7亿成年人；营销预算占公司收入9.1%，同比下降0.4个百分点。同时，零售媒体成为第四大广告渠道，预计2023年支出达1219亿美元。
文化战争持续升温，营销人员面临重新定位或战略收缩的抉择
2023年，营销人员年初关注预算与行业变革，但M&M's、Bud Light和Target等品牌相继卷入文化战争，引发抵制与销量下滑。营销界面临抉择：继续目标驱动营销，还是回归功能性价值主张。经济压力与生成式AI的兴起进一步影响策略调整。
Target从高调支持到缄默不语：骄傲月商品争议背后的品牌困境
在连续多年高调庆祝骄傲月后，Target 2023年的骄傲月营销遭遇了来自极端分子的强烈抵制，导致其从部分门店撤下相关商品并转为沉默。尽管超过100个LGBTQ+倡导组织呼吁其重申承诺，Target在5月24日发表声明后便未再回应。专家指出，这种退缩不仅损害品牌信誉，也可能失去核心消费群体的支持。
破除JIC迷思、借力MRC：测量领域的博弈与变革
随着美国编剧工会（WGA）自5月2日开始的罢工成为头条新闻，广告预售季的另一紧迫议题——测量格局的变迁——正酝酿着可能重塑整个优质视频与电视生态系统的行业变革。近期多场活动聚焦于这一数十亿美元行业的测量标准，联合行业委员会（JIC）正加速推进跨平台测量方案，而尼尔森的缺席及其对MRC认证的立场引发了激烈争论。
泡泡糖经典：Bazooka如何借怀旧情怀驱动甜蜜增长
Bazooka泡泡糖自1947年由Topps公司推出，凭借独特口味和Bazooka Joe漫画成为经典。如今，在糖果市场趋势巨变下，品牌通过怀旧策略保持增长，同时探索创新。本文分析其历史、市场地位及怀旧营销的长期可行性。
元宇宙营销能否挺过当前科技股暴跌？
多重因素叠加引发业界对元宇宙前景的质疑：生成式AI抢占科技风口、关键平台用户参与度低迷、经济波动促使品牌回归营销基本面。然而，全面否定元宇宙或许为时过早——仍有品牌持续通过元宇宙策略连接年轻消费者、构建社群。专家指出，当前阶段或为“蛰伏期”，未来元宇宙的定义将更清晰，但范围可能较早期愿景更为有限。
酒精广告新纪元开启缓慢：超级碗LVII首秀反响不一
在百威英博放弃33年独家广告权后，超级碗LVII成为酒类品牌的新战场。尽管投入高达700万美元的30秒广告费用，新入局者如Crown Royal、Rémy Martin和Molson Coors等并未完全赢得观众青睐。本文分析各品牌广告策略的成败，并探讨这一变化对行业未来的影响。
