创造性的
卡夫亨氏与迪士尼达成长期战略营销合作
卡夫亨氏与华特迪士尼公司于周二宣布达成长期战略合作，合作范围涵盖餐饮服务、媒体与活动。双方将推出整合营销活动、数字内容及品牌合作机会，覆盖迪士尼北美乐园、邮轮、影业与流媒体平台。首批落地项目包括乐园内亨氏调味品站、D23粉丝活动中的“亨氏风味渡轮”等。
Cutwater 夏季营销活动主打“待客轻松”，携手 Parker Posey 推广长岛冰茶
罐装鸡尾酒品牌 Cutwater 启动“The Longest Island”夏季营销活动，邀请演员 Parker Posey 出镜，围绕其长岛冰茶产品展开。活动包含一支一分钟主视频、付费媒体、网红合作及社交媒体抽奖，旨在传递“简化待客、享受聚会”的品牌理念。母公司 AB InBev 的 Beyond Beer 组合在 2026 年第一季度营收同比增长 37%。
Campaign Trail：Yeti 用四个字母拼出消费者的热爱
自 2006 年创立以来，Yeti 以“bull-simple”极简哲学打造户外装备。今年 5 月，品牌联合 Wieden + Kennedy Portland 发布“Four Letters”平台，将标志性 Logo 重构为“wait”“game”“fail”等四字词，通过 60 秒广告片与三部短片，展现消费者超越户外领域的多元热爱。
Gap 携手海莉·比伯推出“海莉牛仔裤”限定系列，延续90年代复古与丹宁叙事
Gap 宣布与模特兼企业家海莉·比伯合作推出“The Hailey Jean”限量丹宁胶囊系列，灵感源自90年代怀旧风潮，尤其致敬1996年。该系列包含两款宽松版型牛仔裤，定价89美元，将于周四中午12点（美东时间）发售。配套广告由 OBB Media 旗下 Bolded 制作，覆盖多渠道投放。此举延续了 Gap 在丹宁品类上的成功，其2026年第一季度同店销售额增长10%，连续第十个季度实现正增长。
Neutrogena“打破规则”营销：以科学回应流量，重塑护肤叙事
Neutrogena宣布启动“Break the Rules”品牌平台，旨在以经皮肤科医生验证的科学方案，引导消费者摆脱社交媒体、AI工具及同伴建议中的护肤迷思。该平台首发活动聚焦视黄醇成分，通过电视与数字渠道投放，后续将结合创作者合作与Lollapalooza音乐节等线下体验，强化品牌在科学护肤领域的专业定位。
Farmers Insurance 以全粉色品牌重塑翻新经典广告曲
Farmers Insurance 宣布品牌焕新，推出“诚实即政策”平台，将标志性广告曲从“We Are Farmers”改为“You Have Farmers”，并采用全粉色视觉。此举旨在打破保险业同质化，满足消费者对清晰度和透明度的需求。新广告由 Dentsu Creative 打造，涵盖电视、数字、社交等渠道。
Mike's Hard与Genesis借定制Netflix广告活动挥出创意一击
Netflix宣布为威尔·法瑞尔主演的高尔夫主题新片《The Hawk》推出两项定制广告活动，合作方分别为Mike's Hard Lemonade与现代旗下豪华品牌Genesis。Mike's Hard的广告延续其今年早些时候启动的品牌焕新，由卢克·威尔逊饰演片中角色；Genesis的创意则围绕片中角色在高压时刻于车内寻求安宁展开。Netflix表示，此类深度内容整合有助于在竞争激烈的广告流媒体市场中脱颖而出。
Vitaminwater 深化“Neighborhue”内容系列，持续致敬本地公共艺术
Vitaminwater 与 My Code 合作推出“Neighborhue”系列第二季“Still in Color”，聚焦波多黎各及古巴裔艺术家，覆盖纽约与奥兰多，旨在通过多元文化内容触达快速增长的美籍西班牙裔消费者群体。
缓解戛纳创意节错失焦虑：营销人可能遗漏的要点
戛纳创意节以其密集的官方议程、品牌活动及社交场合，令营销人极易产生错失焦虑。Marketing Dive汇总了本届活动报道，涵盖Publicis收购LiveRamp、OpenAI广告业务等关键动态，并指出部分重磅交易或需数周后才明朗。
Instacart以视频与AI拓展全漏斗营销版图
零售媒体在戛纳国际创意节的角色正从低调的效果渠道转向创意与商业的连接点。Instacart本周发布多项产品更新，包括邀请品牌共创的Ads Studio、类似TikTok的竖版视频购物信息流Immersive Feed，并披露其AI购物助手计划于今年下半年开始测试广告。该公司Q1广告收入同比增长16%至2.86亿美元。