广告技术
Target旗下零售媒体部门Roundel携手DirecTV，打通高端视频广告销售归因链路
Target旗下零售媒体部门Roundel与DirecTV Advertising宣布合作，试点将Target第一方购物者数据用于DirecTV平台的高端视频广告定向，覆盖家庭电视、直播体育及户外屏幕等场景，并通过统一衡量框架追踪广告曝光与销售转化之间的关联。达能成为首批测试客户，Roundel正积极拓展更多品牌参与。
华纳兄弟探索以智能体AI与AWS重构广告技术栈
华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布与亚马逊云科技（AWS）深化合作，围绕智能体人工智能（agentic AI）重构其广告技术栈。此举旨在将线性电视与数字广告的购买流程整合至统一AI平台，实现媒体规划、动态预测、实时优化与闭环测量的自动化。公司计划于2025年第三季度推出统一媒体规划工具，并逐步上线AI驱动的订单管理与定价功能。
代理式AI重塑商业媒体的价值逻辑与变现规则
一项覆盖750名消费者和150名商业媒体领导者的调研显示，代理式AI已实际进入商业媒体领域，但消费者对AI辅助研究接受度高（美国75%），对完全自主交易接受度低（仅20%）。行业领导者普遍倾向“AI辅助+人类审批”模式，仅3%支持高度自动化。商业媒体的竞争优势正从可见广告位转向AI系统内的“可选择性”，84%的领导者计划投资于AI生成内容中的可见性，测量与归因成为投资瓶颈。
福克斯以220亿美元收购Roku，加速流媒体广告业务布局
福克斯公司今日宣布以约220亿美元收购Roku，交易以现金加股票方式进行。合并后公司将整合福克斯内容资产与Roku的CTV平台，覆盖超1亿全球家庭，年广告收入合计约90亿美元，成为美国电视收视份额第三大参与者。
GSTV借助Stagwell代理型系统升级受众定向能力
GSTV与Stagwell旗下The Marketing Cloud合作，整合Stagwell Agentic Targeting System（SATS），成为该代理控股公司之外首个使用SATS的媒体网络。Conagra Brands成为首位采用SATS的广告主。
LiveRamp合作增强ChatGPT广告效果衡量能力
OpenAI宣布与数据协作平台LiveRamp合作，为ChatGPT广告客户提供基于服务器到服务器连接的转化API（CAPI Hub），以应对浏览器追踪信号丢失，提升广告效果衡量能力。此举是OpenAI在广告基础设施上的最新布局，此前已有Criteo等合作伙伴。
DoorDash 携手 LiveRamp 并推出高级广告格式，升级其商业媒体平台
DoorDash 正在扩展其商业媒体业务，通过与 LiveRamp 合作加强数据协作，并推出 Spotlight 等高级广告格式，以提升广告精准度和效果。测试显示，Spotlight 广告点击率是横幅广告的两倍，且能帮助广告主触达大量新客户。
沃尔玛旗下Walmart Connect携手Yahoo与Magnite，深化站外广告战略布局
Walmart Connect宣布扩大站外零售媒体战略，与Yahoo DSP及Magnite合作，首次允许广告主在Walmart DSP之外激活其第一方数据，初期聚焦CTV库存。此举标志着其与The Trade Desk四年独家合作结束后的又一重大进展。
信任：商业媒体领域的新通货
数字广告曾信奉“曝光即增长”，但如今消费者更警惕、更注重隐私，对打断式广告愈发抵触。在信号缺失、获客成本上升与AI生成内容泛滥的背景下，注意力不再是商业媒体最宝贵的资产——信任取而代之。本文分析交易时刻（Transaction Moment）的战略价值，指出在支付、金融科技与电商等信任基石行业，品牌需借助AI实现实时情境化推荐，在变现与体验间取得平衡。Afterpay与Rokt的合作案例表明，相关且适时的售后推荐既能带来增量收入，也能强化客户信任。未来商业媒体的赢家，将是那些将信任融入增长战略、而非割裂对待的企业。
谷歌升级AI搜索广告：营销人员需知的关键变化
谷歌在Marketing Live峰会上发布一系列AI广告与商务产品，包括Ask Advisor、对话式发现、高亮答案、AI购物广告及商务代理等，旨在适应生成式AI带来的搜索行为变革，并强化AI代理与交易之间的衔接。这些工具基于Gemini模型，帮助广告主更高效地创建、管理和优化广告活动，同时应对来自OpenAI、Anthropic等竞争对手的压力。