深度探索
来自我们记者的行业洞察
电视广告测量的清算时刻是否终于到来？
2023年初，电视广告测量领域迎来重大变革：四大电视网成立联合行业委员会，尼尔森推出跨平台测量产品One Ads。行业正从单一货币向多元货币转型，但尼尔森地位短期内难以撼动。
2023年营销趋势前瞻：九大看点检验行业转型成色
2023年将检验营销行业转型举措的长期可行性。本文梳理九大趋势：消费者谨慎态度、零售媒体整合、元宇宙务实化、Cookie替代方案等，并引用多位行业高管的观点。
便利店连锁押注零售媒体：2023年的机遇与隐忧
随着数字广告格局的演变，便利店行业正加速拥抱零售媒体网络。Casey's和7-Eleven等巨头已率先布局，但专家提醒，这一领域虽潜力巨大，却也考验着运营商的战略耐心与资源投入。
7-Eleven零售媒体网络的构建路径及其对便利店行业的启示
随着第三方cookie的衰落和线上购物增长，零售媒体网络成为品牌触达消费者的关键渠道。7-Eleven于2022年10月推出Gulp Media Network，成为便利店行业首个此类网络。本文基于对7-Eleven高管的采访及行业专家分析，梳理其构建过程、个性化策略、三大关键要素（触达、数据、信任）及连接线上线下等挑战，并探讨便利店行业的独特优势。
零售媒体广告激增背后：营销人员的挫败与隐忧
零售媒体广告支出持续攀升，预计今年全球占比达11%，收入将达1010亿美元。但行业快速扩张伴随成长阵痛：缺乏标准化、数据不透明、内部孤岛及零售商权力集中，使品牌方感到被迫投入却难获回报，信任危机隐现。
创作者经济崛起：品牌营销面临的新挑战与机遇
创作者经济正从单纯的代言合作向品牌创建转变，D'Amelio家族等头部创作者凭借庞大粉丝基础进军商业领域，迫使营销人员重新审视影响者营销策略。本文分析影响者营销的演变、平台竞争、微影响者兴起及虚拟影响者的局限。
冰啤与热浪：两大啤酒品牌的气候应对之道
当气候变化成为消费者日益关注的议题，可持续营销已从加分项变为必答题。Corona与Coors Light，一个定位高端、源自墨西哥，一个主打平价、本土酿造，却都推出了契合自身品牌基因的可持续营销计划。前者以“净零塑料足迹”和海滩清理为抓手，后者则升级“为酷爽而生”战役，用“降温广告牌”等本地化行动触达年轻消费者。本文通过多位高管与行业专家的观点，探讨环保营销如何避免“漂绿”嫌疑，并真正转化为商业价值。
返校季营销面临挑战：消费者聚焦省钱，品牌如何应对？
通胀成为2022年返校季家长首要担忧，但市场信号混杂。德勤预测支出达344亿美元，较疫情前高24%；家长人均支出661美元，同比增长8%。然而，50%家长计划挥霍（去年93%），33%表示家庭收入恶化。品牌如亚马逊、塔吉特以折扣促销，而Gap、L.L.Bean等则主打情感与耐用价值。线上支出预计首次下降，实体店回归，但数字工具仍受青睐。