创造性的
Old Navy调整营销策略以应对夏季客流下滑
Gap Inc.公布第二季度业绩不及预期，Old Navy同店销售额同比下降4%至21亿美元。公司迅速调整营销策略，强化牛仔定位，并更换品牌CEO。新广告带动8月客流改善，同时Athleta也在推进品牌转型。
Beefeater 借力 Jamiroquai 经典 MV，为零度金酒打造全新 Campaign Trail 案例
Beefeater 0.0 无酒精金酒的最新广告战役，以 Jamiroquai 经典 MV《Virtual Insanity》为蓝本，邀请主唱 Jay Kay 出镜，通过实景拍摄扩展原视频中的奇幻空间，传达“Get More with 0.0”的品牌主张。该战役由 Lucky Generals 操刀，旨在以高辨识度的文化符号与手工制作质感，引发消费者对无酒精饮品的向往。
竞选之路：Shinola 与《继承之战》明星在焦虑广告中领跑
总部位于底特律的 Shinola 推出了其首个全渠道品牌广告活动《设定节奏》，由《继承之战》演员尼古拉斯·布劳恩担任导演和主演。这支60秒的广告由代理公司 GentleForces 创作，强调以人为先的叙事，讲述重新掌控自己的时间，与传统手表广告截然不同。营销总监 Dana Mosa-Basha 解释了该活动背后的策略及其多渠道叙事方法。
Rhone CMO谈品牌营销拐点：从效果导向转向品牌建设
Rhone于周二发布新广告战役“A Love Letter to NYC”，旨在将纽约的城市活力与品牌进取精神相连接。该战役标志着品牌从效果营销向品牌建设的转变，正值其DTC业务与零售批发扩张的拐点。CMO Bethany Evans表示，品牌正从单纯的运动服饰定位，延伸至日常生活的全方位性能着装。战役涵盖全渠道投放，并首次引入媒体代理Kepler Group。同时，Rhone通过与LPGA、NBA等体育联盟的合作，以及12 Pursuits健康框架，深化目的驱动营销。
Degree 携手纽约地铁通勤者，以“汗味”营销迎战酷暑
Degree 与纽约大都会运输署合作，将多个地铁站临时更名为“汗液中心”等趣味名称，并推出联名止汗棒，旨在通过真实通勤场景和社交媒体洞察，强化品牌在高温季节的关联度。
Rare Beauty 以希腊神话为灵感推出全球广告战役
Rare Beauty 宣布为第二款香水“Rare Beginnings”启动全球广告战役，创意以希腊神话为灵感，由创始人 Selena Gomez 出镜，导演 Hans Neumann 执导。战役涵盖社交、户外、零售及付费数字渠道，并延续品牌“真实自我”的核心主张。
Canada Goose 以“自然智慧”重塑生活方式营销叙事
Canada Goose 于夏至后推出新营销平台“Natural Intelligence”，以短视频、专家故事和实地探险内容，回应消费者日益增长的自然缺失感。该平台将贯穿至2027年，并融合时尚与户外元素，推动品牌从单一冬季产品向全季节生活方式转型。
奥斯卡·梅耶携手Milk Bar推出热狗蛋糕，庆祝Wienermobile诞生90周年
奥斯卡·梅耶为庆祝Wienermobile诞生90周年，与Milk Bar合作推出限量版热狗蛋糕，于7月31日至8月2日在纽约、洛杉矶和芝加哥门店供应。活动期间，7月和8月年满90岁的粉丝有机会获得Wienermobile的到访。该营销活动由Zeno集团负责，聚焦于赢得媒体，卡夫亨氏内部营销团队The Kitchen则主导社交媒体和创作者合作。
Ugg携手人气流行乐队Muna推出返校季营销活动
Ugg于周四推出返校季营销活动，以艺术激发自信与个性为主题，邀请另类流行乐队Muna参与，并联合美加艺术院校学生进行内容共创。活动通过Meta、TikTok、Snap和Pinterest等平台投放，同时向LGBTQ+及音乐公益组织捐款，并推出消费赠品和学生折扣。
Zevia携手Cardi B推出迄今最大规模营销战役“Real Talk Interpreter”
Zevia宣布与Cardi B合作，推出其迄今规模最大的全国性营销活动“Real Talk Interpreter”。活动通过幽默广告、社交媒体互动和零售展示，将Cardi B直率风格与品牌天然成分定位相结合，并邀请消费者分享复杂对话以获取其解读。