社交媒体
Axe 借 Y2K 怀旧风重塑成熟品牌定位
Axe 通过新广告“Afterdate”和“Wedding”以自嘲方式回顾 Y2K 时代，推出三款复刻香氛，并升级喷雾技术，旨在吸引老粉丝和新一代消费者，强化成熟品牌形象。
Meta和解协议将如何重塑社交媒体格局？
Meta于8月26日同意支付约180亿美元，以和解由美国29个州总检察长联合提起的诉讼。该诉讼指控Meta故意设计具有成瘾性的应用程序，以最大化用户使用时长和利润。作为和解的一部分，Meta承诺为美国18岁以下用户引入每日两小时的使用上限、夜间默认禁用、学校时段通知静音等限制措施。这些变化可能影响青少年用户的社交媒体使用习惯，进而影响营销策略。然而，由于Meta仅报告整体活跃用户数而非人均使用时长，且Messenger和WhatsApp被排除在限制之外，预计对Meta整体业务影响有限。
Cava的精益营销预算与其快餐休闲主导地位形成鲜明对比
Cava报告2026年第二季度同店销售额增长9%，客流量增长5.3%，尽管营销预算仅占收入的1%多一点，仍超出华尔街预期。该连锁店的策略强调本地创作者合作、内部内容制作，以及与Airbnb合作推出的地中海夏季晚餐系列等独特体验。
IRL直播主播：品牌营销的最大机遇
随着2026年FIFA世界杯闭幕式上IShowSpeed等IRL主播的亮相，品牌开始意识到这类创作者的营销价值。本文分析了IRL直播为何能吸引Z世代，品牌合作的成功案例与潜在风险，以及如何在保持真实性的前提下实现有效合作。
亨氏借世界杯社交营销，向小包装调味酱“亮牌”
亨氏在世界杯四分之一决赛期间推出社交优先营销活动，以加大号“罚牌包装”回应消费者对调味酱包份量不足的长期抱怨，并延续其“非理性之爱”品牌平台。
Aéropostale以创作者主导的迷你剧集吸引Gen Alpha：第二季《实习生日记》回归
Aéropostale于2025年推出《实习生日记》系列内容，2026年第二季升级为社交原生迷你剧，由TikTok粉丝超620万的创作者Déjà Clark主演，并与Authentic Studios及艾美奖导演Eve Van Dyke合作。首两集观看量达350万次，每集约3-4分钟。同时，品牌宣布Clark的2026年联名系列（含71款，起价19.95美元）将于7月16-17日在App独家发售，7月18日全渠道上线。该策略基于去年与创作者Demetra Dias合作带来的App下载激增和App Store排名前五的成功经验。
Febreze 借力播客与体验营销，切入足球“汗味”场景
随着世界杯与 MLS 赛事升温，宝洁旗下 Febreze 推出“Can't Wash This”战役，以足球装备与车内软表面异味为切入点，结合播客、线下体验、艺术家联名与创作者内容，寻求品牌文化相关性。
Dove Men+Care 携手 Strava 与社交媒体，推广全新配方产品线
Dove Men+Care 宣布与 Strava 合作，推出“Any Step Counts”挑战，鼓励用户完成 5 公里跑步，以推广其重新配方的 2 合 1 洗发护发产品。活动由电视名人 Kyle Cooke 代言，并整合创作者合作与社交媒体传播。
TikTok Shop如何重塑食品饮料行业的创新路径
TikTok Shop正成为食品饮料品牌的新增长极，其食品类目销售额同比翻倍。平台通过“发现式购物”缩短消费路径，并加速产品创新周期——从内容趋势到商业化仅需数月。百事、玛氏、好时等巨头已深度参与，新兴品牌则借此降低试错门槛。TikTok Shop食品业务负责人Amanda Parker详解成功要素与常见误区。
约翰迪尔：以美国传承为基石的品牌叙事
约翰迪尔作为美国250周年委员会官方赞助商中最古老的消费品牌，正面临如何在快速变化的市场中连接年轻一代的挑战。其全球企业声誉与品牌营销总监詹·哈特曼阐述了公司如何通过棒球合作、TikTok内容战略以及250周年庆典活动，在强化品牌历史传承的同时，建立与新一代消费者的情感纽带。