网红营销
Express 秋季广告大片致敬千禧风潮，跨界融合时尚与音乐
Express 发布秋季广告活动“Too Easy to Look This Good”，以 Tinashe 的单曲《Too Easy》为灵感，联合 NFL 球员 Tee Higgins，在洛杉矶 Goldstein House 拍摄音乐视频风格广告，旨在通过时尚、音乐与体育的融合，重塑品牌热度，并致敬 Y2K 时代。
Campaign Trail: Journeys 以荒诞创意打破返校季营销常规
Journeys 携手 Anomaly 推出新一季返校活动，以荒诞、音乐化的视觉语言诠释“活出响亮”的品牌主张，旨在吸引 Gen Z 与 Gen Alpha 消费者。
Coffee Mate 以社交优先营销开启夏日浪漫季
雀巢旗下品牌 Coffee Mate 启动以社交平台为核心的夏日营销活动，邀请真人秀明星 Carl Radke 出演系列内容，推广限量版 Situation-Sip 混合水果风味奶精。活动通过 Instagram 互动和限时免费发放，强化品牌在咖啡之外的饮品应用，并顺应 dirty soda 消费趋势。
NBA球员通过新工会分支直接与品牌合作
美国国家篮球运动员协会（NBPA）推出消费者导向商业品牌Plyrs Untd，负责管理NBA球员的姓名、形象和肖像权（NIL）。该组织将集体利用球员影响力，与品牌合作开发粉丝体验、授权机会、商品、内容、投资及球员-品牌联名项目，并计划今夏在洛杉矶开设Plyrs Untd高性能中心。Plyrs Untd实质取代NBPA此前的B2B部门Think450。
American Eagle 调整营销重心转向效果导向，应对销售下滑
American Eagle Outfitters 旗下同名品牌在季度可比销售额同比下降 2% 后，正调整营销策略，更侧重效果导向。姊妹品牌 Aerie 同期增长 25%。公司计划在下半年增加数字媒体、效果营销和网红投入，并已推出新的创作者社区项目。
联合利华创作者营销战略亮相世界杯舞台
联合利华宣布为2026年FIFA世界杯启动其迄今最大规模的体育合作激活项目。该项目由个人护理品类牵头，旗下超过35个品牌将在主要市场与网红及内容创作者合作，并通过YouTube、TikTok等平台的实时社交内容中心“Locker Room”放大赛事热点。同时，公司将在北美主办城市墨西哥城、纽约和迈阿密设立鼓励社交分享的线下体验空间“House of Fresh”。此举延续了联合利华将半数数字营销预算转向社交优先策略的承诺，并被视为检验该策略有效性的重要舞台。
CeraVe 借篮球传奇人物“Hoodie Melo”时代推出社交优先营销活动
CeraVe 与 NBA 名人堂球员卡梅罗·安东尼合作，发起“Head Coach”社交优先营销活动，推广去屑产品线。活动围绕安东尼著名的“Hoodie Melo”时代展开，通过街头采访、球员穿搭等预热手段制造话题，最终以主视频官宣安东尼为品牌“主教练”。该活动由 WPP Onefluence 主导、奥美公关领衔执行，旨在通过多元文化触点推动头皮健康讨论。
塔吉特数字业务负责人详解创作者计划重构：双轨并行应对社交电商变局
在CEO Michael Fiddelke主导的高风险扭亏计划中，塔吉特正按下创作者战略的“重置键”。首席数字与营收官Sarah Travis向Marketing Dive透露，公司已终止2023年推出的联盟创作者计划，转而以LTK驱动的Target Ambassadors（5月1日上线）和面向中小创作者的Club Target（本周结束试点）双轨并行。此举旨在应对TikTok Shop等社交电商平台崛起及公司销售连续下滑的挑战。Travis强调，塔吉特每日在用户生成内容中被提及超5万次，是TikTok上关注度最高的仓储式零售商，社交电商是“一代人以来零售业最大的转变之一”。
DoorDash母亲节营销：以群聊与梗图致敬“现代妈妈”
DoorDash于5月10日母亲节前夕推出多渠道广告活动，包含恶搞真人秀的“群聊中的真实妈妈”内容及动画梗图广告，并携手Ulta Beauty等品牌提供折扣。活动覆盖Instagram、TikTok和YouTube Shorts，旨在传递妈妈间互助社群的情感价值。
雀巢如何将创作者内容规模化转化为符合品牌标准的广告
随着营销预算持续涌入创作者经济，雀巢正通过整合CreatorIQ与CreativeX平台，为旗下数千种产品建立更严谨的创作者内容广告转化流程。该集成利用AI技术对创作者提交的内容进行品牌适配性评分，在媒体投放前完成质量把关，旨在提升效率、降低风险并加速生产周期。