广告技术
Netflix：直播活动提振广告业务，但拉低用户观看时长
Netflix 发布2026年第二季度财报，营收同比增长13%至126亿美元，符合预期。公司确认全年广告收入30亿美元目标不变，并指出直播体育内容虽拉动广告与订阅增长，但因其时间窗口有限，对总观看时长贡献不及常规剧集。
CTV广告支出攀升，但广告主对库存信任度仍存疑：IAB报告
互动广告局（IAB）发布视频广告支出报告第二部分，指出尽管美国联网电视（CTV）广告支出预计今年增长11%至293亿美元，但广告主对CTV库存质量的信任度依然偏低：43%的买方对程序化保证等可信购买方式下的库存表示“部分或完全不信任”，而开放交易和实时竞价的不信任比例超过三分之二。报告将信任鸿沟归因于无效流量和库存来源不透明，并揭示零售媒体网络信任度更低（59%不信任）。同时，定向能力和直播内容正成为影响购买决策的新焦点。
康奈尔公司加速拥抱AI驱动视频广告的背后逻辑
康奈尔公司旗下Cuisinart品牌利用亚马逊AI工具Creative Agent生成食品加工机视频广告，测试结果显示互动率提升、成本下降、制作周期大幅缩短。公司计划扩大该技术应用，但强调人工仍不可或缺。
沃尔玛收购Vibe.co：CTV与零售媒体融合的新里程碑
沃尔玛上周宣布计划收购面向中小企业的联网电视广告平台Vibe.co，交易金额据报为12亿美元现金，是其自2024年以23亿美元收购Vizio以来在广告领域最大投资。此举旨在追赶亚马逊，后者年广告收入约为沃尔玛的十倍。行业专家认为，该交易降低了CTV广告门槛，并推动零售媒体与流媒体电视的融合。
从客流到销售：流媒体广告不止于触达
流媒体广告长期被视为品牌触达工具，但 Tubi 的绩效基准研究显示，其在下漏斗同样有效：QSR 品类到店访问提升 26%，零售提升 21%，汽车购买提升 25%。通过测量编排与第三方合作，Tubi 正将流媒体从触达渠道转变为绩效渠道。
智能体广告浪潮席卷戛纳，亚马逊力推Alexa优势
戛纳国际创意节上，AI成为焦点，亚马逊发布Alexa+ Agentic Ads新广告格式，支持用户通过语音对话完成购买。亚马逊高管称该产品已上线，并依托其DSP、测量能力和交易数据构建竞争壁垒。Papa Johns和The Orchard为首批合作伙伴，测试目前处于beta阶段。
Albertsons将品牌商品植入AI搜索工具，深化零售媒体布局
Albertsons Media Collective于周二宣布，已在其人工智能驱动的对话式搜索工具中集成赞助商品展示功能。该功能由商业智能平台Criteo提供支持，使品牌能够在消费者规划餐食、搜索商品和构建购物车时施加影响。此举标志着杂货零售媒体领域的又一创新，也反映了AI在零售业中的持续渗透。
LiveRamp CEO谈OpenAI合作与即将到来的Publicis收购
数据协作平台LiveRamp近期动作频频，包括与OpenAI达成测量合作以及计划被Publicis Groupe以22亿美元收购。在2026年戛纳国际创意节上，公司CEO Scott Howe就这些热点话题接受了采访，阐述了公司在AI广告时代的定位、与Adobe的新合作，以及对收购后保持平台中立性的承诺。
Gap 借助 AI 升级旗下品牌自有营销渠道
Gap Inc. 宣布启动 AI 驱动的营销现代化计划，覆盖旗下 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta 品牌。公司将利用与 Google Cloud 的既有合作构建统一数据基础，并携手 Zeta Global 与 Publicis Sapient，从自有营销渠道入手，实现规模化个性化体验、优化客户互动并加速活动交付。
OpenAI在戛纳阐释ChatGPT广告定位：面向“意图明确”的用户
OpenAI在戛纳国际创意节上首次正式亮相，向品牌营销人员推介其上线仅四个月的ChatGPT广告平台，强调其从注意力经济向“智能经济”的转变，并披露了广告测试数据与信任原则。